319策略APP下载直击宠物产业溯源大会：科学性功能粮趋势明显，宠物出行、摄影、殡葬等需求增长

　　蓝鲸新闻7月16日讯（记者汤诗韵）伴随宠物经济飞速发展，中国宠物行业正从早期的粗放增长迈入价值重构阶段。值此转型关键期，一些关于行业的关键问题被需要厘清和探讨。在一个仍旧高速增长的行业里，工厂、品牌、渠道等各环节角色分别有怎样的感受和担忧？

　　7月11日-14日，由福贝宠食总冠名，宠物产业新创投研习院、中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会联合主办的2025第二届宠物产业溯源大会暨抖音电商超级选品会在安徽宣城举行。

　　蓝鲸新闻记者参与了这一行业盛会，从探厂溯源、高峰论坛、创新创业大赛等剖面中，我们得以捕捉到行业整体的发展趋势、各环节的增长本质以及社会当下的关注焦点。

　　当供应链企业主动走到台前，宠食发展趋向功能化、精细化

　　从消费结构看，宠物食品是宠物产业第一大消费市场。市场规模快速扩张的同时，虚标成分、使用劣质原料等食品安全问题不时曝光。另一方面，代工模式逐渐成为行业主流生产路径，第三方工厂的品质管理备受关注。

　　在此背景下，供应链企业福贝宠食主动走到台前。作为本届大会的总冠名方，福贝宠食始终将透明溯源作为品质管理的关键环节，并通过溯源探厂活动向公众打开生产后台。福贝宠食被誉为“宠物届富士康”，其现代化生产基地覆盖上海、安徽、福建三省市，年设计总产能超30万吨，服务全球超1000个品牌。

　　14日，蓝鲸新闻记者探访位于宣城的福贝中心工厂（福新）。在工厂车间，从原料处理、封装到高温灭菌等每个工艺过程都被一一透明展示。通过数字化管理系统，福贝实现了产品生产全链路追溯，扫码即可追溯原料产地和产品检测报告。

　　福贝车间生产线实拍

　　行业龙头主动掀起“透明革命”背后，是消费者养宠观点的变化。

　　福贝副总裁黄莉在大会上分享称，Z时代的消费者选择产品时不仅看重产品本身，更是在选择价值观上的伙伴。因此建立信任、以开放透明姿态面对消费者至关重要。与此同时，相当一部分宠物主的喂养需求逐渐精细化，产业随之涌现出大量细分领域和产品。

　　ADM、比乐、伯纳天纯、爱立方等多家知名宠物企业及品牌出现在本届大会展位。浏览展位内容不难发现，科学性功能粮趋势明显——宠物老龄化规模正在扩大，消费者科学喂养理念同步增强。

　　ADM宠物营养大客户经理尹婷介绍称，家长现在会更加重视宠物原料的溯源以及成分功能，关注宠物泌尿系统、运动关节、整体代谢等不同方面的健康问题。公司可以基于不同宠物健康需求进行营养配方定制，这对于宠物主来说是功能可靠，对于企业而言是降本增效。

　　值得关注的是，我国宠食市场发展早期几乎被进口品牌主导，但行业当下正从出口转向内需。中国企业不再只是代工方，本地宠食品牌接连强势崛起。

　　如何找到真需求？宠物经济瞄准情绪消费

　　《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物数量已经超过1.2亿只，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元大关。艾媒咨询数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

　　伴随宠物经济升温，资本市场随风而动。据毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》，去年924行情至今年5月，宠物行业在二级市场表现亮眼，股价屡创新高。A股涉及宠物业务的上市公司中，宠物食品板块区间涨幅高达82.9%，宠物用品板块区间涨幅超10%。

　　截至2025年一季度，宠物行业共发生634起PEVC融资事件。其中宠物线上平台、宠物医疗和宠物用品赛道占比靠前。

　　与此同时，行业洗牌正在加速。市场红利吸引大量资本、企业和品牌入局，竞争随之加剧。业内流传的一则观察或能印证竞争残酷性——在工厂仓库，很可能一批新定的包装还没用完，品牌就“没”了。

　　上市公司天元宠物的董事长薛元潮在大会上坦言，宠物市场蛋糕增长很快，但吃蛋糕的人增速更甚。在此背景下，谁能找到“真需求”谁就能吃到蛋糕。

　　何为“真需求”？伴随宠物完成从功能角色到情感伴侣的转变，宠物经济产业链逐渐延长完善。宠物需求不再止步于吃饱吃暖不生病，宠物摄影、宠物殡葬等高端化、精细化需求逐渐增长。

　　宠物经济的本质是情感经济。因此，“情绪价值”一词在相关讨论中被反复提及，“文化赋能”是其中发展最显著的趋势之一。比如天元宠物旗下品牌Petstar的产品结合了醒狮文化，华元宠物和迪士尼、小黄人、多摩君、海绵宝宝等多个知名IP达成联名合作。

　　在创新创业大赛中脱颖而出的项目也体现出了一些行业趋势。7月11日，梦想秀场“天元杯”宠物产业新创投大赛宣城站圆满落幕，涵盖宠物医疗、智能用品等多个领域的12支队伍突出重围。

　　“天元杯”宠物产业新创投大赛冠军项目

　　主办方宠物产业新创投研习院发起人郝波向蓝鲸记者介绍，这些项目普遍存在两处相同点，其一是大部分与AI等新兴技术相关，比如基于AI大模型的人宠交流、智能设备、基因检测等；其二则是这些参赛选手往往都是非小白创业者，项目大多软硬结合、兼具产品和服务，他们的跨界经历和技能也为行业带来了诸多创新活力。

　　“毛孩子”能坐高铁了，人宠友好即是商机也是责任

　　大会主会场一侧专门布置了“人宠友好”专区，陈列有宠物尿垫、纸尿裤、折叠随行杯、高铁专用宠物运输箱等宠物出行场景下的产品。市场规模扩张与养宠消费结构升级逐渐推动着宠物饲养这一私人行为向公共空间拓展。作为本届大会的重要议题之一，“人宠友好”同样是一个颇具新鲜感的公众话题。

　　宠物主携宠出行、旅游的需求正在攀升。越来越多的商场、酒店、景点等捕捉到了这一趋势，并将宠物友好作为激活消费的亮点。飞猪民宿数据显示，今年一季度，“宠物友好”“可带宠物”等相关关键词的搜索量环比2024年四季度增长约60％。

　　4月8日，铁路部门在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务，目前试点范围已扩大至8条高铁的25座车站。5月起，全国首个“宠物航站楼”在广州白云机场投入运营。

　　一连串全新的消费场景由此诞生，吃、住、行、游、娱多环节均需要适配宠物出行的产品与服务。

　　如何促进人宠友好呢？悠派股份董事长程岗认为，打造真正的人宠友好环境，是行业升级的核心责任和巨大机遇，应当从产业协同、标准制定、技术推动和公共教育四个角度推进落实。程岗进一步分析称，关于判断和认定友好酒店或者商场，这其中一定包括一些硬性标准、硬件投资和软件配套。以商场为例，首先得解决宠物饮水、医疗、进电梯等问题。因此全行业需要协同起来，和政府、社会一起推动人宠友好标准的制定。

　　事实上，国内已有一些城市和机构开始探索相关标准的拟定。今年5月，浙江省小动物保护协会发布了《浙江省人宠友好环境评定标准（生态文明、环境友好版）》。其中包括核心原则、分级评定维度与细则等。以公园为例，要充分考虑粪便处理器、足部清洁设备、临时寄存笼、老年宠物休息区等设置。